OpenAI安卓测试版测试广告功能，付费用户或可免打扰

近日，OpenAI在ChatGPT安卓测试版中被发现新增与广告业务相关的代码，引发行业高度关注。面对巨额算力成本、长期亏损和商业化压力，OpenAI开始探索广告模式，其如何在用户体验与营收需求之间取得平衡，成为外界讨论的焦点。

ChatGPT测试版出现广告代码引发猜测
据X平台用户tIBOR披露，在ChatGPT安卓最新测试版1.2025.329中出现“ads feature”“search ad”“bazaar content”等字段，显示广告功能已进入开发阶段。知情人士透露，OpenAI正测试基于用户记忆和交互内容的广告呈现方式。OpenAI应用业务负责人Fidji Simo在内部会议中表示，公司正在研究广告如何真正为用户带来价值。此前对广告持保留态度的Sam Altman也调整立场，称广告“虽不完美，但不是不能接受”。业内推测，未来广告可能以“商品卡片”或“轮播广告”形式融入搜索、购物等场景，免费用户或需接受广告，而付费用户预计可免受干扰。

盈利压力迫使OpenAI加速商业化探索
事实上，广告布局并非仓促之举。今年6月已有欧盟付费用户称ChatGPT高级语音模式突然出现营养计划与电视品牌广告，当时OpenAI解释为“模型幻觉”，但因品牌真实存在而备受质疑。而今测试代码曝光，再加上公司聘请Meta资深广告高管Fidji Simo掌舵应用业务，表明广告化早已进入战略规划。来自汇丰银行的分析显示，OpenAI到2030年前仍难实现盈利，未来预计需追加2070亿美元以扩充算力，仅数据中心租赁费用就高达6200亿美元。当前付费用户占比仅5%，即便同比收入飙升，也难填补庞大的成本缺口。内部预测指出，OpenAI到2029年前累计亏损或将达到440亿美元。在这种背景下，广告成为少数能够快速提升现金流的选项之一。

行业影响：AI广告将改变全球流量格局？
如果ChatGPT正式推出广告业务，全球广告市场可能随之震动。目前谷歌几乎垄断全球搜索广告份额，而ChatGPT搜索查询量已经逼近全球的8%，一旦进入广告赛道，势必分流部分谷歌广告收入。对广告主而言，对话式广告能够精准捕捉用户即时需求，预算重心可能逐渐向AI平台倾斜。然而业内也有担忧，如果所有AI产品都开始植入广告，可能重现搜索引擎时代的“信息污染”，用户不得不在大量商业内容中辨别真实信息。值得注意的是，ChatGPT并非唯一面对盈利压力的AI产品，尽管Claude目前未引入广告，背后的Anthropic同样需要找到可持续的商业模式。在商业化与用户体验之间寻找平衡，将成为全球AI企业共同面对的课题。